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796sun.com:要胆子也要脑洞!迪士尼大玩跨界,与雪梨携手“三只小猪”强势霸屏

来源于:维度女性网2019-03-26 11:35编辑:1132521891
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近些年,时尚圈里的各大品牌开始纷纷玩儿起了跨界合作。连一向似乎都是孩子们专属的迪士尼都忍不住跃跃欲试,试图跻身时尚圈。

去年,迪士尼与美国轻奢品牌Coach合作推出了联名系列,可爱的米妮出现在了各种大小的包包上,甚是吸睛;紧接着又与Shiatzy Cheney合作推出了新系列,新产品不仅出现了迪士尼经典的动画形象,更有迪士尼专门开版打造的新形象;DaniElle Nicole似乎也收到了启发,与迪士尼合作的手袋系列重现了十一个经典公主和她们的朋友们的故事;在米奇90周年诞辰时,与新西兰品牌Karen Walker推出了一波新的纪念系列单品。

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DISNEY x COACH “A Dark Fairytale”系列

似乎是有了很多品牌的前车之鉴,在讨好中国上,迪士尼也是毫不含糊,去年迪士尼与上海博物馆进行了首次以"博物奇趣"为主题的合作。今年农历猪年,又与Gucci合作推出了猪年限定系列,灵感来自于每一个小朋友都耳熟能详的故事——三只小猪。三只小猪的图案在GUCCI新一季的成衣、鞋子、手袋和行李箱上都有所体现,就连LOOKBOOK都有小猪的加盟,一向冷艳复古的品牌大片突然出现几只小猪,萌感十足。

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GUCCI X 迪士尼“三只小猪”特别合作款

继与GUCCI的合作在时尚界取得不小的轰动之后,今年春季迪士尼把战略眼光移向了中国国内,在经过严格的品牌背调之后,选择了与雪梨的自主服装品牌Chinstudio展开深度合作,推出新系列。整个系列的单品相比之前的合作系列更加丰富,有多达30多种款式,除了基本的T恤、针织衫、运动套装等等,更有着带有复古感的背带裤和印有1933经典字样的鸭舌帽,更贴心准备了亲子装。将时装的前卫时尚与经典卡通形象相互融合碰撞,除了带着胶片时代复古感的趣味性之外,提高实穿性,让新系列适合更广泛的人群同时保留服装的时髦态度。除了服装之外,设计师们还悉心研发了一些跨品类单品,比如小猪图案的梳子、小猪透明雨伞等等,让整个产品线变得更加丰富有趣。

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雪梨X迪士尼三只小猪合作款

为了进一步打开中国市场,迪士尼关注到了国内电商市场的发展前景,这次与雪梨的合作,就是看中了Chinstudio背后强大的消费群体。雪梨的粉丝80%以上都是女性,且多数都是年轻的90后。这些年轻的消费者有稳定购买力的同时,也更加看重一个产品的品牌价值和设计的独特性,而迪士尼的品牌效应与严苛的品控,也为此次的三只小猪系列产品带来了持久的生命力。毫无疑问,迪士尼选择雪梨,是对雪梨本身流量的认可,以及对品牌影响力的支持。三只小猪系列一经推出便已经成绩不菲,全店首日成交总额高达7000万元,销量超1万件的单品达10款之多。

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雪梨X迪士尼三只小猪合作款

迪士尼为每一个在不想长大中已然成长的大人保留了一块精神圣地,就像是每一个大人都有一个属于孩子的梦,Chinstudio与迪士尼合作的三只小猪系列的每一件衣服,都是一段关于童年时期的美妙记忆。将梦想和最纯粹的快乐穿在身上,并以三只小猪这样的经典动画形象致敬迪士尼,致敬所有看透了成长的本质之后,却依旧热爱生活的人。

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